SER UNA ASOCIACIÓN QUE BUSCA LA PROMOCIÓN, DIFUSIÓN, FOMENTO, CAPACITACIÓN Y TECNIFICACIÓN DE LA INDUSTRIA TURÍSTICA, INDUSTRIA HOTELERA Y ARTESANOS DE LA REPÚBLICA DE GUATEMALA, VELANDO POR LOS INTERESES COMUNES DE LOS ASOCIADOS, RESPETANDO EL ENTORNO DEL PATRIMONIO MEDIOAMBIENTAL, URBANÍSTICO, CULTURAL, ASÍ COMO LAS COSTUMBRES Y CREENCIAS DE LOS DIFERENTES DESTINOS, COADYUVANDO A LA ACTIVIDAD TURÍSTICA INCLUSIVA Y ACCESIBLE CON RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD, FOMENTANDO EL EMPLEO PARA LA REACTIVACIÓN DE LA ECONOMÍA LOCAL.